​Será que estamos em meio a uma crise artística? O valor da arte pode mesmo ser medido em moeda? Como esses valores são estabelecidos e quem os estabelece? O mercado da arte tem efeito inibidor nos grandes museus e na dedicação de seu público? E o mais importante: o que essa nova abordagem de consumo significa para os artistas? O documentário explora estas questões e desmistifica o mundo da arte contemporânea. Conversas com artistas, comerciantes e colecionadores revelam um mundo oculto onde nada é o que parece. Indicado ao Grande Prêmio do Júri no Festival Sundance.​